让你的自然清单更有效的四个步骤

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你如何提高你的自然搜索结果?你是一个精明的数字营销。遵循谷歌最佳实践并阅读“所有的SEO博客。”你听起来像一个动物园管理员,你对Pandas、Penguins、Possums和 Pigeons有丰富的知识。你总是在寻找提高自然搜索排名的方法。与其花费你的时间去研究一些灰帽(甚至黑帽)的策略,奥,这很吸引人。我建议您后退一步,看看自然SERP清单的基础知识。

让你的自然清单更有效的四个步骤

让你的自然清单更有效的四个步骤

数字营销人员经常忽视的一个领域是参与度和点击率(CTR)与他们的自然产品清单相关。不管你的排名有多好,如果你的排名不引人注目,那都是毫无意义的!

让你的自然清单更有效的四个步骤

让你的自然清单更有效的四个步骤

谷歌还没有确认CTR是一个直接的排名因素,但这张幻灯片来自于2016年3月在SMX West的一位谷歌工程师,这表明点击率是一个重要的角色。

不管谷歌的排名算法如何,所有的数字营销人员都在努力让搜索结果吸引搜索者,并吸引潜在用户。这些建议将帮助您改进自然搜索结果并驱动更多的合格流量。

步骤1:识别页面相对较低的点击率

在Google Analytics中,导航到收购》搜索控制台》登陆页面和出口数据到一个CSV或Excel文件。识别具有高印象的页面,一个较低的平均位置和一个相对较低的基于位置的CTR。

AdvancedWebRanking.com有一个关于平均CTR的很好的研究,你可以用它作为指导。此分析将帮助您创建一个要改进的优先目标页面列表。

步骤2:寻找扩展标题标签的机会

要增加列表的CTR,您能做的最好的事情之一就是提高Page Title的有效性。早在2014年,谷歌将Title Tag限制修改为基于像素长度(估计为512px),这导致了有机Title Tag宽度的显著减少。今年5月,当谷歌将这个限制扩大到600px时,各地的SEO工作人员们都欢欣鼓舞,因为点击率增长了17%!

利用这个增加的空间和机会来包含更多的高优先级关键字(如果你还没有的话)。查看当前的元标签的一种简单方法就是从免费的Screaming Frog SEO Spider Tool中下载它们。

挑战在于,新的基于像素的限制比简单的字符数更难以遵守,也更难以可视化。例如,一个“W”比一个“l”占用更多的空间。它现在都是关于大小的,而不是字符的数量。当您正在改进和扩展元标记时,我建议使用SERP预览工具。这将帮助您可视化您的列表(URL、Title和Description)在Google SERP上的显示方式。

在5月份Google SERP更新之后,我们注意到流行的SEO工具还没有更新以反映新的指导方针,所以我们创建了自己的Google SERP工具,以帮助SEO专家显现新的、扩展的像素限制。

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让你的自然清单更有效的四个步骤

第三步:让你的元标签更加引人注目

最好的页面标题通常像报纸的标题一样。它们是迷人的,有趣的,描述性的,并且经常引发情感。下面是两个无聊的标题和一个令人信服的标题的例子。

标题标签提示

在你的标题标签中有目标关键字仍然很重要,但不要忽视吸引潜在客户的重要性。首先优化用户意图,其次优化关键词。下面是一些被证明的标题标签:

如果您的网页页面提供了某种类型的列表,那么就说明项目的数量。例如:你的孩子会喜欢的17个美味的花椰菜食谱

如果页面包含了一个视频或一个演示,那就说明一下。例如:为什么The New Macbook会发出糟糕的视频评论?

特殊的人物脱颖而出,但不要太鲁莽了。

提及定价或销售数字。

及时/相关的内容是关键。提供一个日期。例子:2017年11月推出的12款最轻的笔记本电脑

使用一个免费的标题分析器,例如:http://coschedule.com/headline-analysiser

描述技巧

不要忘了有一个令人信服的和描述性的元描述以及。使用元描述来补充和扩展标题标记语句。要有说服力;鼓励行动。

由于元描述没有明确的SEO价值(除了CTR),所以不要强迫关键字进入你的描述,除非它们是自然适合的。最重要的是,激发好奇心,吸引搜索者点击。

步骤4:让您的SERP从页面中跳出,并带有丰富的代码片段

在过去的几年中,结构化标记的呼声已经平息,但这是一个不应被忽视的强大战略。丰富的代码片段可以让你的SERP跳出页面,增加你的CTR,并从你的竞争对手那里窃取点击。

正确使用结构化标记确实可以使您的产品脱颖而出。下面的例子展示了强大的信息,如星级评价、评论数量、价格,以及产品是否有库存。这是搜索引擎结果中的许多有价值的信息!

使用配方的结构化标记也可以非常强大。在下面的快照中,您可以看到一张大照片和菜谱所需的大部分配料。第一个结果就是它跳出了页面。对于第二个结果,你会注意到星级评分,评论次数,烹饪时间,当然还附有一张图片!这是强大的。

食谱评论现在非常流行,如果你不使用它们,你可能不会成为谷歌的第一页。好消息是,有很多WordPress插件和免费工具能够帮助实现这样的页面。

让你的自然清单更有效的四个步骤

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其他一些强大的片段有面包屑、音乐、(值得注意的)人物、视频内容和事件。您可以找到一个丰富的代码片段,以提高几乎所有可想象的页面的点击率。谷歌有一个很好的结构化标记指南,一个测试工具,甚至一个数据高亮显示工具,可以使用Google Search Console中的结构化标记,而不必实现任何代码。没有理由不使用这些免费特性!

回到基础知识

一旦你扩展和增强你的元标签,在Google Search Console中追踪进展。随着时间的推移,继续测试和改进您的自然清单。

仅仅回到编写一个独特的,引人注目的和相关的网页标题和描述的基础上,自然流量的就急剧增长,这样您可能会感到震惊的是。记住,您的元标签是唯一站在搜索结果和访问者之间的东西!

本文中所表达的一些观点仅代表作者的观点,并非Search Engine Land的观点。以下是员工作者名单。

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