想重新启动您的网站?不要忘了SEO审计!

所以您要重新设计和重新启动您的网站。祝贺你们!这当然是一项重大的任务。但在重新启动之前,您可能想执行一个搜索引擎优化审计,只是为了安全。适当的SEO审计确定潜在的SEO陷阱在启动之前,让您有时间得到问题得到修复,然后您取代您目前的网站。与网站上的SEO审计不同,重新启动站点的审计有点不同,因为您正在查看和比较两个不同的站点:旧站点与新设计的站点。重新启动审计也伴随着他们自己的一系列挑战。

许多用于执行审计的工具都要求网站可以在网站上浏览网站,但当你重新设计网站时,新网站可能隐藏在有密码保护的大门后面,或者位于内部服务器上,而这些工具是无法访问的。

想重新启动您的网站?不要忘了SEO审计!

想重新启动您的网站?不要忘了SEO审计!

在执行重新启动的审计时,我将其分为两个主要部分:启动前和启动后。

启动前审计

虽然你可以等到重新启动之后再进行SEO,但是在你的新站点上线之前,最好还是先抓住大部分SEO错误吧。

虽然我自己没有重新设计网站,但我已经和许多与网页设计公司打交道的客户合作过。如果网页设计公司没有固定的服务,并且在重新上线之前没有发现SEO问题,那么在重新上线之后,你可能会面临额外的成本,以修复任何新的SEO问题。

因此,当你的网页设计公司处于合同之下,而内容管理系统(CMS)、文件、图片以及更多的内容已经被编辑时,你可以在一次发布前的审计中解决大部分问题(如果可以的话)。这只是一种更高效、更节俭的方式。

你的启动前审计至少应该包括:

分析评估

技术评估

内容评估

链接评估

基准测试

一些审计可能会比这五点更深入,但这是一个好的开始。

1.分析评估

当您重新启动该网站,您将希望确保您的网络分析继续无缝跟踪从旧的网站版本到新的版本。如果你年复一年的数据,结果发现你的跟踪不一致,这将是可怕的!确保您的分析跟踪代码在新站点的每一页上,并且它被正确编程。

你使用的是Google Tag Manager(GTM)?如果没有,现在是集成它的好时机——而您已经深入到了代码中。我倾向于向我的客户推荐GTM,因为它使得向您的网站添加更多的营销标签变得更加容易,并且不需要您的网站设计人员或开发人员在每次需要添加跟踪像素时提供帮助。

如果您第一次添加GTM,请记住从网站上删除任何Google Analytics代码,并通过GTM添加它。对于其他的转换跟踪像素和脚本也是如此——确保将它们移动到GTM,而不是在页面上重复它们。

最后,当你使用新网站时,如果你使用的是Google Analytics,一定要添加一个注释,这样你就可以很容易地在查看图的时候识别重新启动的日期。

2.技术评估

技术问题可能真正困扰SEO。您可能知道您的现有站点如何与SEO一起工作,但是您知道您的新设计、布局、图像和代码将如何工作吗?它往往不会是一个苹果与苹果的比较。

我所看到的关于重启的更常见的技术SEO陷阱之一是没有考虑到新的页面加载时间。页面速度能有多大影响?该公司没有对其网站的内容或设计进行其他更改。他们只是简单地将所有内容转移到一个新的CMS上。但是几乎立刻,他们失去了近15的谷歌自然流量:

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就这家公司而言,新的CMS增加了页面加载时间,以至于将20个高流量、非品牌关键词排名降至谷歌搜索结果的第2页(原文如此)。这就是页面速度对你的排名的影响!

如果您的测试站点可以在网页上访问,即使是短时间内,我强烈建议您在启动之前使用Google PageSpeed Insights工具测试它,以评估页面加载时间。您不仅可以了解页面负载评分,而且谷歌还提供了详细的建议,以提高网站的桌面和移动版本的页面速度。

您正在使用此重启服务器吗?并不是所有的服务器和网页主机都是平等的,有些服务器和网页主机启动加载页面的速度就不那么快了。使用ByteCheck测试您的第一个字节时间。将您的当前服务器与您的新服务器进行比较。这个新字符是否至少和旧字符一样快?

我经常看到一个测试站点有一个robots.txt文件,它禁止Googlebot和其他搜索机器人索引该站点,因为它是一个测试站点,而不是首选的实时版本。这是一个有效的方法,但请务必在重新启动后立即测试您的重新启动站点,以确保测试机器人文件不会移动到活动站点。如果是,那么你的网站将很快停止显示在搜索引擎的结果。

站点是否对移动响应?现在添加这个功能要比重新发布之后容易得多,那时你将不得不重新与网站设计人员接触。在谷歌的移动友好测试工具上查看该站点。来自谷歌和必应的大多数移动友好的需求都是围绕设计问题展开的,所以在您上线之前找到这些问题并加以纠正是很有帮助的。

新站点是否使用结构化标记?与GTM一样,重新发布代表了更新模板和站点代码的好时机。即使对于一个特定的模式类别没有丰富的代码片段,也要标记您的代码!结构化标记被搜索引擎以多种方式使用。

3.内容评估

我在网站上发现的一个常见问题是图像大小。很多时候,当一个CMS(内容管理系统)被使用的时候,更新网站内容的人不是网站设计者自己。这就是CMS的美丽之处——它帮助组织中的每个人对网站的贡献,而不需要太多(如果有的话)技术知识。但是,由于图像上传,这可能会导致页面速度方面的大问题。这是一个如何发生的例子。

顶部的图像是图像显示在其出现的博客文章中的大小。底部的图像是上传的图像的实际大小。上传一个大的照片,为一个较小的空间是浪费文件大小和页面加载时间。加载更大的文件所需的页面时间比加载小文件所需的时间长。

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值得庆幸的是,许多CMSs现在都有插件来解决这个问题。我个人使用的WP图像大小限制插件的WordPress大小的图像上传可以有多大。

如果你要重写站点内容,你回顾过你的关键词吗?是否有要优化的关键字,但是在当前站点上没有合适的页面来进行优化?那么就考虑在新站点上创建一个需要的新页面。

你能编辑每个页面上的标题标签和元描述标签吗?如果您使用的是CMS,您可能还需要一个插件来编辑这些字段。对于WordPress,我使用Yoast SEO插件来编辑标题标签和元描述。

如果你有一个CMS,它会创建并动态更新你的XML Sitemap吗?同样,我发现许多CMSs需要一个插件来完成这个任务。Yoast SEO插件也将执行此任务。

如果您的URLs将改变,这可能是共同的一个新的CMS,您是否制定和编程您的301重定向?编程301重定向是非常重要的,如果您要重新启动,以确保当这些URLs发生更改时,谷歌和其他引擎可以在其新位置找到内容。下面是一个使用新URLs的新CMS重新启动的网站的例子,它没有编程301重定向:

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这个屏幕截图来自于一个客户,当他们看到网站的流量急剧下降时,他们在重新发布之后找到了我。从Google Search Console上可以看到,在重新启动之前,一切都很顺利,当Googlebot没有找到的URLs数量暴增到15000多。他们没有301重定向。如果您使用的是Linux服务器(PHP和WordPress),那么您可以使用.htaccess文件轻松编写这些重定向。

4.链接评估

如果你的域名没有改变,并且你要处理301重定向,那么入站链接可能不会是重启的一个主要问题。但是,您当然希望确保优化站点上页面之间的内部链接。您还可以解决这个帖子的发布问题,但是如果您正在添加或编辑内容,那么现在是向页面添加这些内部链接的好时机。

Google Search Console向您展示了它在搜索流量》内部链接的站点上看到的当前内部链接。在更新内容时,是否有可以添加额外的、适当的内部链接的地方?

5.基准测试

最后,在重新启动之前,我喜欢对我的SEO指标进行基准测试。来自不同搜索引擎的网站的自然流量是多少?对于各种高流量关键字的当前排名是什么?在重新启动后,您将使用这些基准数据进行监视,并确保您的SEO保持了这一过程。

启动后审计

在新网站上线后,您将需要密切关注它,以了解是否有任何变化的自然流量和排名。我喜欢每天在内部运行检查,大约两周,以确保一切正常进行,将每日的数据与我的基准进行比较,并寻找自然流量下降的迹象。

如果你开始看到流量下跌或损失,就迅速地诊断出问题。是否有某些页面停止接收任何的有机流量?检查你的301重定向到那个页面。与基准测试相比,某些页面在自然流量或排名中下降了吗?确定页面上发生了什么变化——是页面加载速度还是图片大小?

即使您不得不推迟重启计划,最好是确保重新设计的站点能够以SEO友好的方式启动,因为这样可以帮助确保您保持旧站点的排名和流量,并希望随着新站点的发布而增长。如果你想了解更多,也可以查看我在SMXWest2016中的帖子,其中有很多用于SEO审计的工具列表。

欢迎与我们交流您的想法。

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