传统公共关系在搜索引擎优化中的作用

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现代的链接建设依赖于传统的公共关系方法。以下内容是由webhostingpad主机中文指南分享的传统公共关系在搜索引擎优化中的作用。

传统公共关系在搜索引擎优化中的作用

传统公共关系在搜索引擎优化中的作用

如果你今天做的是搜索引擎优化(SEO),那么你的大部分工作将会与传统的公共关系(PR)重叠。

这是因为在过去的几年里,谷歌已经最小化了可以轻松进行的排名信号的影响,并优化了他们的算法,以更好地代表用户体验。换句话说,那些满足用户需求的网站往往比那些不具备这些功能的网站排名更高。

入站链接仍然是任何搜索引擎优化活动的关键组成部分,但是过去的简单的链接构建策略已经被删除,这在很大程度上要归功于谷歌的Penguin更新(s)。这包括购买链接,大规模的访客博客,嵌入插件或主题的链接等等。

从长远来看,唯一能保持价值和有效性的类型是链接建设的“必杀技”:来自高流量、权威网站的自然编辑链接。

这就是我们面临的挑战:我们如何获得这些梦寐以求的编辑链接?需要两个部分的方式:

第一部分是制作令人惊叹的内容。我知道,在这一点上,这一点已经被说烂了,但事实是,如果没有令人惊奇的内容,没有人会链接到您的网站上。

第二部分是传统公共关系发挥作用的地方,因为如果没有人知道,所有这些令人惊叹的内容都是无用的。尽管谷歌经常声称,不,您的内容不会因为正好与令人惊叹的东西而神奇地获得链接。

有效的链接建设需要拓展,这就需要您真正理解人们的动机——贡献者和/或编辑的动机在这方面的动机。您必须自我介绍,为您的行动计划设定一个框架,并展示你如何让他们的工作变得更轻松。

这不是一件容易的事,这也是为什么大多数人做得如此糟糕的原因。但一旦您掌握了这一技能,它就会为您的工作带来巨大的影响力。当您登上像福布斯、企业家或快公司这样的主流出版物时,您往往会被其他主要出版物的投稿者注意到,这使得他们更容易在他们工作的出版物中推介他们。

增加的曝光率通常和其他想要覆盖您的出版物一样,导致更多的曝光和链接。这是一个强大的周期。

这在社会证明的概念上起作用,这基本上意味着人们认为您是值得信赖和权威的,因为当他们看到您的时候认为别人已经信任您。

搜索算法的发展导致了链接建设和公共关系在今天变得极为相似。在过去,链接建设仅仅是建立链接。无论他们来自于那些没有多少流量的无名小博客,还是来自拥有数百万访问者的媒体巨头,都无关紧要。

显然,来自权威网站的链接一直都是首选,但大多数链接构建者的目标一直是获取更多链接,以在有机排名中移动指针。谷歌在过去几年里的算法更新——尤其是在Penguin这方面。

RankBrain和他们对人工智能的使用越来越多,这帮助他们从基于链接数量的排名中移开,而不是基于质量、用户意图和用户体验的基础排名。

这是公共关系的切入点,因为它关注的是让真正的人在合法的、权威的出版物上工作,真正感兴趣并谈论你的故事。它是关于真正增加价值的,这反过来又会产生入站链接,而不是简单地在没有人访问的网站上产生垃圾链接。

这种策略的好处之一是,由于您的链接是建立在关系之上的,所以竞争对手很难复制它们,从而在您的市场中获得更大的主导地位。

今天的链接建设更像传统的公共关系,因为它是关于质量的——在出版物、人和曝光量方面,而不仅仅是链接的数量。用那种心态去接近它,投入到大多数人都不会做的必要工作中去,您就会享受到他们只能梦想的结果。

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