如何制定一个成功的整体搜索方法

      如何制定一个成功的整体搜索方法无评论

现在比以往任何时候,品牌都在寻求最大限度的提高投资回报率。然而,当讨论整体搜索策略和计划时,我常常会说:“虽然每个人都在谈论整体搜索,但是却没有人在做。”“这总是让我感到惊讶,原因有三:

付费和流量搜索都是针对同一消费者的。

全面的搜索策略和计划是非常容易实现的。

它可以最大限度地提高性能和效率。

如何制定一个成功的整体搜索方法

如何制定一个成功的整体搜索方法

基于这些原因,整体搜索应该是任何活动的中心部分。下面是我认为对于打造一个成功的整体搜索方法的五个方面。

1.一个购买漏斗,一个共享关键字集合

理解消费者和他们的搜索行为是至关重要的。这为我们提供了一种洞察力,让我们可以在购买过程的每一步中,构建出购买的路径和消费者的信息需求的综合图。从这里开始,可以识别关键主题和主题,并开发广泛的关键字列表。

关键词研究往往是付费和流量通道的重复,这不仅导致了时间的浪费,而且在整个购买漏斗中也有不同的关键字集。一个整体的方法消除了这些问题。

有了一个详细的购买漏斗和共享的关键字集合,在付费和流量搜索上的性能可以被映射到突出的覆盖差距。

2.优化搜索的整体性能

在确定的覆盖范围内,可以根据搜索量、竞争、购买漏斗阶段和对销售的贡献来确定优先级。如果缺口位于漏斗的顶部,搜索条款可能不是直接的销售驱动,而是会驱动大量的流量;消费者研究他们的购买行为,这反过来又增加了他们购买商品的可能性,并在购买过程中刺激销售增长。

在这个阶段,在漏斗内的位置,加上短期和长期的增长目标,在通道焦点中起着关键的作用。对于短期增长,付费搜索应该被部署在即时影响中,以建立搜索可见性。然而,如果把重点放在中长期增长机会上,付费搜索就可以验证相关关键字组的可行性。如果测试成功,那么可以部署一个流量搜索活动来开发整体搜索可见性。

3.分享快速胜利的性能洞察力

跨通道的洞察力提供了大量的快速的胜利,可以增加性能的提升。付费和流量搜索团队应该不断地分析和讨论性能,探索诸如:

表现的广告文案。可以应用哪些经验来增加CTR?

关键字的性能。是否有任何高绩效的关键字,付费或流量搜索的覆盖范围有限?

着陆页的性能。如果分开付费的媒体登陆页面,转化率如何与有机着陆页面相比较呢?哪些可以从顶级的转换页面中获取,以及这些如何为用户体验和可测试性测试提供帮助?

4.创建一个测量框架

重要的是,要全面地研究搜索,以了解每个通道对总体搜索性能的影响。更重要的是,这是通过一个数据源完成的。网站分析,以确保完全反复制的数据。至少,度量框架应该通过通道和总体搜索来检查流量和转换性能。

品牌通常会在筒仓中审查付费和流量搜索的性能;因此,性能的增加和减少都是由上下文所导致的。例如,如果一个竞争对手开始竞标品牌条款,引发了一种保护性能的反应,这可能会降低流量搜索的性能,但会保持整体性能。

重要的是要确保付费和流量搜索团队使用一致的报告数据,确保各个频道之间的点连接。

5.沟通和处理

沟通和过程是成功的整体搜索方法的绝对关键。如果付费和流量搜索团队不合作,并在每天、每周和每月的基础上讨论性能,那么失败就会得到保证。相比之下,如果有明确的过程和常规的捕获,那么正确的数据就会被分析,最好的见解也会浮出水面。这将提高搜索整体的性能。

总之

实现整体的方法对于驱动整体搜索性能是至关重要的。通过促进付费和流量团队之间的协作,开发一个单一的以消费者为中心的计划过程和度量框架,我们可以提高效率,做出更好的数据驱动的决策。然而,正是沟通和过程最终决定了整体方法的成功。

以上内容是由webhostingpad主机使用指南(http://webhostingpad.cn/)为大家提供,如果您想了解更多内容,请您继续关注webhostingpad主机使用指南。

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注