如何进行SEO SWOT 分析

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当人们一谈到SEO时,很难知道从哪里开始——而且很容易浪费大量的时间和精力去做那些在回报方面几乎没有回报的活动。这已经不是一个新问题了,传统的营销策略和现代的数字策略一样是正确的。

如何进行SEO SWOT分析

如何进行SEO SWOT分析

幸运的是,存在用于简化营销计划的业务和营销方法。我们在圆顶硬礼帽中最喜欢的一种是SWOT分析。在这篇文章中,我将详细介绍如何使用经过时间证明的SWOT分析来集中精力和改进SEO。

SWOT:优势、劣势、机会和威胁

SWOT分析涵盖了四个关键领域:优势、劣势、机会和威胁。这是一种真正的“回归基础”的方法,你可以用它来理解你目前在优化网站和改进SEO方面的位置。

这是通过一个简单的网格系统实现的,你可以看到这个系统有四个面板、两行和两列。

最上面的一行概括了强项和弱项,这通常都是出现在业务内部的。最下面一行是机会和威胁,通常来自于外部来源。

在第一篇专栏文章中,有优势和机会,详细的因素应该有助于实现你的目标。第二栏有弱点和威胁,这对实现你的目标是没有什么意义的。

在一个理想的世界里,你的SEO SWOT将建立在你的数字营销策略上,这样你就会拥有所有的战略目标,那么这样的话SOSTAC就是你的朋友。

SEO SWOT分析

为了SEO而使用SWOT分析,我们必须从SEO的角度来分析企业的优势、劣势、机会和威胁。为了帮助您将其付诸于实践,就让我们考虑一下以下虚构的业务:Bob的小部件。

Bob的小部件

Bob的小部件有一个博客系统网站,并且是一个真正的小部件行业专家。Bob的小部件可以在英国的Birmingham的本地商店为用户提供服务,但最大的赢家是那些希望在网上购买小部件的人。

当用户搜索本地的意图时,Bob不会出现在本地结果中。而且当Bob每周发布一些有用的、内容丰富的内容时,这些内容不会在第一个页面上排名,并且会收到来自搜索引擎的很少的流量。一些竞争对手的内容在第一页上排名,但它与Bob和他的团队发布的内容完全不在同一等级上。

Bob的小部件目前有一些SEO软件,它可以报告一些技术问题,但是目前还没有改进自然搜索结果的计划。除了主页和主要的服务页面之外,该站点也没有经过良好的优化。目前还没有针对WordPress CMS的SEO插件,而SEO软件也在报告一些重复的内容。

Bob已经确定了重要的商业关键字,并且目前大概在第2页的底部排名。Bob的两个主要竞争对手在前5名中排名第一,来自维基百科、亚马逊和eBay的竞争占据了剩余的空间。

在Bob的小部件解决的问题中有一些搜索内容,而且这些搜索通常会显示SERP的特性,比如有特色的片段和“人们也会搜索”的结果。

Bob的小部件已经运行了将近15年,但是新公司开始出现在搜索结果的首页。比较这些业务,我们发现尽管更新了,但是它们比Bob的小部件有更多的权威度量。他们似乎正在很积极地改善他们的SEO。

该网站确实生成了一些调查,但Bob不知道目前的流量来源是什么。

优势

行业专业知识。

专家内容。

弱点

低的域名权重度量标准。

对主要商业关键词的排名不佳。

非优化的网站。

一些重复的内容。

没有SEO插件或技术优化。

对于Bob的小部件,本地查询没有本地查询结果。

非常基础的分析设置,但是没有转换跟踪。

机会

通过建立链接和权重,排名前五的商业搜索关键词排名。

改进现有的有用信息和信息内容的排名。

继续发布有用的内容。

目标特色的片断和“人们也会搜索”的结果。

构建链接到有用的内容块以建立权重。

威胁

主要竞争对手之间的差距正在拉大。

较新的和经验较少的竞争对手在自然产品中超越了Bob的小部件。

Bob的小部件和竞争对手之间的权力差距正在扩大。

这将会在你的SWOT图表中详细说明如下:

有了这些知识之后,我们现在就可以一起制定计划了。

SEO行动计划

这个简单的分析有助于提供我们的焦点区域的行动计划,并且能够帮助定义Bob的小部件的SEO策略的关键元素。

在上面的示例中,Bob正在发布内容,并且拥有一个OK站点。那么我们只需要得到最基本的优化:

安装一个SEO插件。

注意页面优化。

解决SEO工具所报告的技术SEO问题。

进行本地SEO。

设计一种建立权重的链接构建策略。

将内容修改为目标代码片段。

继续发布内容,然后并对SEO和内容营销策略进行投资。

当我们在Bowler帽上看到SEO行动计划时,我们倾向于把这些放在一个电子表格里,上面有一些其他的数字,这样我们就可以优先考虑我们的工作。通常情况下,我们想要考虑任务命令的难度、时间和收益。显然,这些工作中的一些不会烧毁整个世界,但应该被解决,以建立一个坚实的平台。先把这些问题弄清楚,然后再把重点放在长期任务上是有道理的。

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