电子商务SEO方面需要关注的5个领域

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当涉及到电子商务SEO时,许多传统的用于现场优化的策略都是不可行的。如何为成千上万的产品编写单独优化的标题/元描述?您将如何为您的产品可能排名的数百万种不同的关键字组合执行关键字分析?由于许多电子商务网站的规模庞大,传统的SEO策略可能只是过于费时或繁琐,无法成为最优先考虑的问题。

电子商务SEO方面需要关注的5个领域

电子商务SEO方面需要关注的5个领域

除了传统SEO所需要的时间承诺之外,电子商务网站往往呈现出一套独特的SEO障碍,需要加以解决。比如爬行预算,对于一个普通的网站——任何低于几千个URLs的网站——抓取预算都不是问题,因为这些网站通常会被有效地抓取。

但对于拥有数百万URLs规模庞大的电子商务网站来说,“爬行预算”是SEO的关键部分。拥有完美优化的页面比确保所有的产品都被搜索引擎抓取和索引要重要得多。

webhostingpad建议大家关注以下5个电子商务SEO的领域,这些领域可以带来强大的自然流量和收入增长:

1.网站指数化

正如上面提到的,对于大型电子商务网站来说,爬行预算是一个至关重要的考虑因素。如果Googlebot 和其他爬虫没有找到您的内容,那所有优化都不会对您的网站有帮助。

您可以使用一些策略来改进站点的索引。一个是检查您的站点在Google Search Console中返回的5xx服务器错误的数量。谷歌网站管理员趋势分析师Gary Illyes最近写了一篇关于爬行预算的博客文章,他专门指导网站管理员注意在搜索控制台上的爬行错误报告中服务器错误的数量。这是因为大量的服务器错误或连接超时通常表明站点的健康状况不佳。

假设您的站点有很少的服务器错误,您想要查看的下一个项目是您的站点地图。在与一个客户合作时,我们成功地让谷歌抓取了更多的站点,结果发现爬行器的数量也增加了404页面,从1万增加到14万。

结果是,很多已经停止的产品仍然被包括在网站的站点地图中,即使这些页面被删除了,这意味着谷歌将继续浪费宝贵的爬行预算来购买那些已经不再有库存的产品。确保您的站点地图被动态更新,以反映新产品的出现和旧产品的中断。

最后,检查您的产品参数。几乎每个电子商务网站都有产品参数,允许网站访问者缩小、分类或改进他们的产品搜索。此外,搜索引擎可以让你指导蜘蛛不抓取特定的参数。如果您有重复的类别页面,只有通过某些排序选项来区分,那么在搜索控制台中,URL参数是保存站点其余部分的爬行预算的一种好方法。

2.主菜单导航

虽然主菜单导航对于内部链接和SEO是很重要的。在您的菜单中发现的页面是最有可能被索引和在搜索结果中排名的,特别是因为这个菜单将会出现在成千上万的页面中。在主菜单导航中,内部链接的价值被放大到电子商务网站。

利用这个菜单导航机会的一种方法是使用二级导航选项。

3.类别页面的页面副本

许多网站管理员认为,拥有只列出可用产品的产品类别页面就可以了,但却缺少页面内容。仅仅在产品类别页面上列出产品几乎没有显示该页面在谷歌中应该排名的位置。蜘蛛喜欢在页面上看到文本HTML内容,以帮助理解页面应该出现在什么搜索结果中。

让我们来看一个大型电子商务公司的例子,以免您认为这是一个不寻常的策略。沃尔玛巧妙地将这种方法应用到他们的产品类别页面上,正如你在他们的“食品”部门页面上看到的那样:

即使是简单的两段描述,也可以提供可索引的内容,让您在搜索结果中获得更好的排名。无论内容是在页面的顶部还是底部,只要它对用户和爬虫都是可见的。

对于大多数网站来说,对页面进行简短文字编辑是可以实现的。虽然撰写150万的独特产品描述将是一项艰巨的任务,但为数百种产品编写内容,可以通过一些计划和艰苦的工作来完成。

4.产品模式

今年早些时候,谷歌宣布,他们将开始在谷歌图片搜索中显示“类似项目”,以帮助人们找到相关产品,寻找他们正在寻找的产品。他们的建议是优化这一声明?确保您有一个带有图像引用的产品模式。

除了出现在类似的条目搜索之外,正确使用产品模式可以使您的产品在搜索结果中脱颖而出。谷歌将从产品模式中展示各种结构化数据元素,包括价格、星级评分、可用性等。

5.URL结构

当涉及到URL结构时,最好的解决方案是将您的产品尽量靠近根文件夹。较长的URLs意味着搜索者直到URL的末尾才会看到您的实际产品名,这有时会在搜索结果中被缩写或缩短。如果您查看主要的在线零售商,您会发现它们的实际产品清单页面很少超过根目录的1到2个文件夹。在产品文件夹之后包含更长的参数字符串是可以的,但是要确保在搜索结果的URL中可以看到产品名称。

如果您想更进一步,请在您的站点中添加面包屑列表模式来描述站点的目录结构。这就将出现在SERP片段中的URLs,并将它们转换为一种干净的、箭头定向的形式,对用户来说更加直观。

总结

通过使用这五种策略,电子商务SEO可以对您或您的客户的在线收入产生强大的影响,让您从SEO的进步中获得一个飞跃。

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