网站页面多而流量少的原因

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试着确定是否值得你花时间去投资更多的网站内容?webhostingpad提供以下框架来帮助你决定。

在去年年底,我分享了我们三个项目的结果,这些项目展示了我们如何通过减少一个网站的总体页面数量来增加流量。简单地说,我们的许多客户都有太多的内容——页面和页面内容,这些内容不仅不会产生流量,而且还会带来意想不到的后果,即通过稀释关键字和局部相关性来损害流量。通过整合页面和减少这些站点的总页面数,我们看到了总体流量的显著改善。

网站页面多而流量少的原因

网站页面多而流量少的原因

本文的目的是提出一个分析框架来回答一个重要的问题:我如何确定我是否应该继续增加我的站点上的内容?

首先,我要指出的是,我在竞争激烈的法律行业工作,律师们在一次又一次地听到“内容是王”和“谷歌喜欢新鲜内容”的时候,一直在以惊人的速度发布网络内容。全国各地的律师事务所雇佣了大量的低端作家,外包国外的内容,并像疯子一样互相剽窃。长尾法律内容?是的,我们已经找到了,在任何一个主要城市——搜索“女同性恋汽车事故律师”,你会发现不仅仅是页面优化,而是整个目录。

事实是,有大量的法律内容——真正的法律内容会上升到搜索引擎优化的表面。

比较吸引客户的内容

在我们最极端的例子中,我们有了一个新客户,他有一个小团队,他们生成了超过4000页的国内书面、律师评论、相当高质量的内容。他在这方面已经有三年的时间了,平均每个月有25页的内容。通过一些积极的内容修剪,我们已经削减了大约40%的内容,并且在他们的整体表现上有了戏剧性的、持续的改善。在过去的四个月里,流量已经增长了50%。

我们公司最困难的部分是说服客户把所有的工作都抛在一边。毕竟,他的内容投资是可观的。

评估你是否应该继续投资于内容的框架是等同我用来说服他停止烧掉他孩子的大学基金的一个框架一样,而这个策略并没有真正地让他受益。

生成流量的页面百分比

最明显的方法是计算额外内容实际生成任何流量的可能性。为了做到这一点,我回顾了六个月的搜索引擎优化流量。

首先,我使用谷歌分析来确定在着陆页报告中出现了多少页面,其中有一个流量部分覆盖。这个数是分子。

接下来,我确定了整个页面的计数;您可以使用Google Search Console 或站点:搜索来获取索引计数。这是分母。

由此产生的分数代表了一种新的内容页面在六个月的时间内产生流量的可能性。

现在,你可以把它提高到一个更复杂的层次。例如,不是所有的内容都以相同的速度生成转换——例如,在法律行业中,博客流量以比实际区域页面流量低得多的速度生成转换。但总的来说,这是一个合理的框架来回答这个问题,我应该创造更多的内容吗?

回到我们的内容疯狂的客户端。在下面的图表中,他是由图表最右端的数据点表示的——将近3500页的内容(大约15%的内容甚至没有被编入索引),每一个都有四分之一的内容实际上是在生成流量。为了劝阻我们的新客户继续他的内容瘾,我把他和我们所有的其他客户联系在了。这是你的优势?我在下面分享这些数据点,看看你自己的数据在哪里。

在上面的图表中,你可以清楚地看到许多律所网站的内容太多了,而我们的一些客户(在图的顶端)应该积极地生成更多的内容,因为任何一个单独的页面都有可能产生更多的流量。

每页会话

另一个通过分析的视角来看待“我应该创造更多的内容吗?”“问题是计算每一页的有机输入会话的平均数量。从本质上说,如果一个页面确实产生了流量,那将会有多少流量?

我们的内容疯狂的客户端再次表现不了,平均每六个月就会有一次以上的会话。同样值得注意的是,许多在博客内容上开始和失败的律师,被基于“内容为王”的“内容为王”的承诺所诱惑。

言归正传

为了进一步劝阻我热爱内容的客户大量炮制出更多的法律条文,我把分析推向了更具体的内容:他需要花几个月的时间来进行一项新的调查,他对越来越多的内容的依赖。考虑到我们发现大约4%的有机会议会对律师事务所进行商业调查,而客户每月都要花25页的内容,我们决定用大约17个月的时间来进行一次递增的调查。

考虑到这些数字,实行“更多内容”的策略开始显得非常荒谬——从其他数据中可以看出,法律行业的大多数网站都过于关注内容。

将这种分析以更加以业务为中心的心态进行,并实际生成每个客户的预期成本,甚至是基于生成更多(以及越来越多)内容的ROI,这并不是一件很容易的事情。

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